Hiện nay các loại hình quảng cáo hiển thị ngày càng phong phú. Người dùng không còn hài lòng với các mô hình quảng cáo ngoài trời thông thường. Cho nên quảng cáo bằng màn hình Led ngoài trời với công nghệ hiện đại, độ phân giải cao, màu sắc nổi bật, khả năng tiết kiệm điện và thiết kế bởi vật liệu bảo vệ môi trường ngày càng chiếm thị phần nhiều hơn trên thị trường. Báo cáo phân tích chiến lược đầu tư và tầm nhìn xa của ngành quảng cáo ngoài trời tại thị trường Trung Quốc giai đoạn 2015-2020 cho thấy trong nửa đầu năm 2015, tổng kinh phí cho quảng cáo ngoài trời của Trung Quốc lên tới 61,5 tỷ CNY (nhân dân tệ), so với cùng kỳ nửa đầu năm 2014 – tăng 11,6%. Thị trường quảng cáo ngoài trời toàn cầu dự kiến sẽ đạt 50,7 tỷ USD vào năm 2020.
Từ số liệu cho ta thấy thị trường giành cho loại hình quảng cáo bằng màn hình led ngoài trời ngày càng phát triển và rộng lớn, màn hình Led như là một xu hướng mới và hiện đại của hình thức quảng cáo ngoài trời trong thế kỷ 21, thị trường triển vọng của loại hình này trong tương lai là không thể lường trước được.
Tuy nhiên, do sự cạnh tranh khai thác quảng cáo Led ngoài trời ngày càng lớn những vấn đề về quảng cáo led cũng bộc lộ rõ ràng, dưới hình thức thị trường như vậy, đổi mới ngành quảng cáo ngoài trời LED phải được tiến hành.
1. Quảng cáo mà hình Led ngoài trời trong tình huống cạnh tranh gay gắt
Như đã biết, các đơn vị cung cấp quảng cáo ngoài trời từ áp phích, quảng cáo hộp đèn, biển hiệu đường phố, đèn neon truyền thống và cải tiến lên sử dụng công nghệ màn hình Led. Vì công nghệ này cung cấp nhiều hình thức trình chiếu nội dung và hình ảnh phong phú hơn, tăng cường hiệu quả tuyên truyền và thu hút sự chú ý của khách hàng, nhờ đó mà loại hình quảng cáo bằng màn hình led này cũng hỗ trợ xây dựng hình ảnh của thành phố trên mỗi quốc gia áp dụng.
Bởi vì tính phổ biến và hiệu quả cao của màn hình led nên sự cạnh tranh gay gắt làm cho các hãng sản xuất và cung cấp mà hình Led có lợi nhuận giảm đi đáng kể, và tác động trực tiếp đến cung cầu của thị trường, khi đó thị trường thường xuyên xuất hiện hành vi ép giá. Theo các tổ chức liên quan, cuộc khảo sát cho thấy khoảng 70% các công ty quảng cáo ngoài trời Led đang thua lỗ, 15% doanh nghiệp trong mức ổn định, chỉ có 15% doanh nghiệp có lợi nhuận và hơn 70% diện tích quảng cáo bằng màn hình Led ngoài trời còn trống. Tỷ lệ cao lên 70% – 80% khiến toàn ngành quảng cáo Led ngoài trời rơi vào thế lúng túng.
Một màn hình Led quảng cáo ngoài trời có lẽ có thu nhập hàng năm gấp 3 đến 6 lần so với loại hình quảng cáo truyền thống. Thu nhập từ hoạt động kinh doanh tại các thành phố loại 1 tương đối ổn định, tuy nhiên bị ảnh hưởng bởi suy thoái kinh tế nên cũng gặp nhiều hạn chế, triển vọng vẫn chưa khả quan, ngay cả ở các thành phố cấp một, ngoài các phương tiện truyền thông mang tính bước ngoặt, hoạt động chung trong khu vực thì việc triển khai màn hình Led ngoài trời cũng giảm làm cho thu nhập và chi tiêu ngày càng gần hoà vốn hoặc thậm chí là thua lỗ. Ở các thành phố cấp hai và ba, hoạt động kinh doanh của màn hình Led càng kém lạc quan hơn.
2. Quảng cáo màn hình Led ngoài trời cần làm gì để đột phá trong bối cảnh khó khăn?
Trước hết, quảng cáo Led ngoài trời cần nhắm chính xác các mục tiêu và yếu tố ảnh hưởng đến chi phí. Trong những năm gần đây quy hoạch đô thị có đặc điểm phân chia rạch ròi hơn, tính chất rõ ràng hơn. Chúng ta cần hiểu rằng việc phân chia khu vực chức năng thành phố như vậy sẽ tạo cơ hội cho quảng cáo Led ngoài trời. Hiện nay công nghệ phát triển nên việc thu thập thông tin dữ liệu và ứng dụng ngày càng lớn nên công nghệ truyền thông kỹ thuật số cũng phải liên tục đổi mới để đáp ứng được nhu cầu thị trường.
3. Sức mạnh và sự phát triển quảng cáo Led ngoài trời
Quảng cáo màn hình Led ngoài trời không thể thiếu sự phát triển và đổi mới công nghệ, trước tình hình khó xử của quảng cáo ngoài trời, với tư cách là nhà cung cấp sản phẩm, các nhà sản xuất màn hình LED cần đảm bảo chất lượng của sản phẩm, không chỉ cần tối ưu hóa sản phẩm hơn mà còn có thể để thêm công nghệ ghép. Trong tương lai các thành phố thông minh cũng là thị trường khả quan cho công nghệ quảng cáo bằng màn hình led ngoài trời, hay công nghệ tích hợp màn hình Led với: camera, công nghệ 3D & công nghệ AR có thể nhanh chóng hiển thị nội dung quảng cáo phù hợp đến đúng người tiêu dùng mục tiêu thông qua phân tích chi tiết về dữ liệu và thuật toán công nghệ. Trong tương lai, chúng tôi tin rằng dưới sự nỗ lực chung của các nhà sản xuất màn hình LED sẽ đưa loại hình công nghệ quảng cáo màn hình Led ngoài trời lên tầm cao mới.
